Krzysztof Turzański - Sława Umińska-Kajdan

2017-06-05

Wyniki słuchalności, promocja, inwestycje i plany

Mamy najnowsze wyniki słuchalności Radia Piekary, które pokazują, że kwiecień był kolejnym (piątym z rzędu) miesiącem wzrostu liczby słuchaczy piekarskiej rozgłośni. Przybywa miłośników dobrej muzyki, świetnych informacji i publicystyki. Lubicie nas coraz bardziej, z czego jesteśmy dumni i za co z całego serca dziękujemy.

To wpis z radiowego facebooka, który jest zresztą najpopularniejszym profilem społecznościowym wśród śląskich rozgłośni radiowych. Już niemal 16 tysięcy osób polubiło profil Radia Piekary.

Wyniki słuchalności

Jeśli chodzi o słuchalność Radia Piekary to wzrosła z 5,9% do 6,3%. Słuchalność pozostałych stacji regionalnych: Radio Katowice – 3,3%, Radio Fest – 2,4% i Radio Silesia – 1,8%.

W grupie przyjętej przez stację grupie komercyjnej (35-59) Radio Piekary poprawiło swój wynik z 6,0% na 7.2%.

Efekty są również dostrzegalne w najbardziej komercyjnej z  grup wiekowych słuchaczy w wielu 16-49 lat. Tutaj także notujemy wzrost: Radio Piekary – 2,6%, Radio Silesia – 0,9%, Radio Fest – 0,6%.

Wyniki słuchalności przekładają się także na wyniki finansowe, które stopniowo się poprawiają. Radio przebudowało biuro reklamy, zmieniło ofertę i zatrudniło nowe osoby, między innymi “przejmując” ludzi z konkurencji.

Zasięg

Dotychczasową moc nadajnika z 0,6 kilowata zwiększyliśmy do 1 kilowata, ale to wciąż niewystarczające. Konkurencja dysponuje znacząco większą mocą i nadajnikiem 5 kilowatów.

W praktyce oznacza to, że mamy wysoką słuchalność, ale znacznie mniejszy zasięg niż rywale. Zwiększenie mocy to krok w stronę wyrównania szans poprzez pojawienie się Radia Piekary w nowych miejscach i co równie ważne, poprawa jakości sygnału.

Redaktor naczelny zdecydował o podjęciu negocjacji w celu zmianie lokalizacji naszego nadajnika, a także zwiększeniu jego mocy do poziomu konkurencji. Jeśli to się uda, wreszcie będziemy mogli realnie “zaatakować” rywali.

Inwestycje

Wśród najbliższych inwestycji poza nowym nadajnikiem, także budowa nowego, dużego studia radiowego, które da zupełnie nowe możliwości działania.

Zresztą nieustannie radio modernizuje całą infrastrukturę, czego może nie widać, ale dzięki temu możliwe jest m.in. prowadzenie audycji na żywo z poza studia.

Promocja

W ubiegłym roku świetnie sprawdziły się koncerty promocyjne na terenie całej aglomeracji i już rozpoczęła się kolejna radiowa trasa koncertowa. Radio Piekary rozbrzmiewa na całym Śląsku.

Wykorzystujemy wszelkie pomysły, żeby “pokazać się” na zewnątrz. Podobnie jak w ubiegłym roku – labę na ogródku radio nadaje na żywo z różnych lokalizacji. Reporterzy odwiedzają ogródki działkowe w całej aglomeracji. “Żywe radio” tworzone razem ze słuchaczami to powrót do radiowych korzeni.

Nie udało się zrealizować akcji promocyjnych dotyczących “radia towarzyszącego” w restauracjach, ogródkach piwnych. zakładach usługowych, stokach narciarskich, lodowiskach, basenach czy nad zbiornikami wodnymi. Szkoda, gdyż to najłatwiejszy sposób dotarcia do szerokiego grona słuchaczy – jednak wymaga to zmian w ramówce, których nie udało się do tej pory uzgodnić. W przyszłości to Radio Piekary, a nie konkurencyjne stacje powinny rozbrzmiewać w miejscach publicznych i do tego będziemy dążyć.

Co dalej?

Redaktor naczelny Rafał Kurowski krok po kroku zmienia rozgłośnię. Z jednej strony infrastruktura i sprzęt, z drugiej strony zespół redakcyjny, ramówka i muzyka. Jest też nowe logo i nowa strona internetowa. Newsy Radia Piekary są obecnie w moim przekonaniu najlepszym regionalnym serwisem informacyjnym. Coraz większym prestiżem cieszy się także publicystyka wprowadzona do radia.

Udało się wreszcie wypracować formułę poranka, która odpowiada słuchaczom, zmieniają się także pozostałe pasma. Ograniczony został “freestyle” na rzecz określonego planu, zegarów i określonego czasu poszczególnych wejść prezenterów. Radio stopniowo wprowadza na antenę także nowe głosy.

Profil muzyczny stacji pozostaje śląski, ale także tutaj wprowadzone zostały zmiany. Pojawiły się m.in. utwory disco polo. Fala 88,7 FM stała się nieco lżejsza i pogodniejsza.

Swoje działania redaktor naczelny opiera na badaniach realizowanych dla Radia Piekary przez Millward Brown. W ubiegłym roku wyniki badań fokusowych przedstawiono radnym podczas sesji Rady Miasta. W najbliższym czasie prowadzone będą kolejne, na podstawie których Rafał Kurowski będzie wyciągał wnioski i planował dalsze ruchy.

Z mojej perspektywy najważniejsze, że coś się dzieje. Po latach stagnacji, próbujemy nadążyć za zmieniającym się rynkiem i konkurencją. Pewnie, zdarzają się błędy i nietrafione decyzje, ale nie myli się tylko ten, kto nic nie robi. Jestem przekonany, że w perspektywie długofalowej – Radio Piekary może tylko zyskać.

Dziękuję całemu zespołowi za ciężką pracę, której efekty naprawdę zaczyna być widać. Liczę na to, że wkrótce także Wy to odczujecie. Zapracowaliście na ten sukces. Być może efekty jeszcze nie są spektakularne, ale pierwszy, niezwykle ważny krok już za Wami.

Życzę samych sukcesów, a Wam, słuchaczom Radia Piekary niezmiennej satysfakcji z najlepszej na Śląsku stacji radiowej. A jeśli nie słuchacie… to nie pozostaje Wam nic innego jak przełączyć się na 88,7 FM i sprawdzić jak gra śląskie radio.